15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

文化保利遇上千年盛京,伯牙子期,惺惺相惜,唯以秉持“和者筑善”的理念,建设最优质的建筑,将精细生活细节,精工品质奉献给辽宁,以15年匠心砥砺致敬千年盛京!

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

今年,辽宁保利迎来了深耕辽宁的15周年,在大多地产品牌面对周年庆时高姿态的成绩输出与品牌发声的现状下,辽宁保利一反常规,把重点放在了文化上,将“和初心,共美好”的概念变为行动,细腻传达,让此次15周年品牌发布会成为全辽宁关注的焦点,将品牌文化落地。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

辽宁保利15周年

活动创意思路

15周年,于辽宁保利来说,是在市场上成功扎根继而迈向蓬勃发展的节点。成绩上,辽宁保利地产已经形成“25座精品社区、超15万户业主”的恢弘格局,角色上,由地产商成功转型地产、文化、商业并存的综合服务商,给城市揭开了更美好的新生活。

因此,辽宁保利以5个阶段全方位营造受众的“美好”体验,作为此次活动的重中之重,将“和初心,共美好”的发布会主题以行动落地,让业主及大众心领神会,亲身感受保利带来的美好。

阶段1:诗——描述城市印象,释放受众情绪;

阶段2:书——展现美好生活愿景;

阶段3:乐——最美童声,为美好发声;

阶段4:秀——视觉盛宴,炫目激光秀;

阶段5:和——品牌力量展示,城市创享品牌发布会。

阶段1 :诗

美好如初,倾听沈阳

十五年来,保利地产不仅荣摘文化地产翘楚之名,也为辽宁连连献上一曲又一曲文化华章。

以文化动人心,15周年品牌发布会来临之际,辽宁保利的第一步就是,盛邀朗诵名家:威老师、于雷老师、邓陆老师、林萧老师,各携美好诗篇,倾情献声。

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四位声音艺术家声悦沈阳,让受众在声情并茂、抑扬顿挫地朗诵中,随着蜿蜒的记忆,邂逅城市的美好!

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同时,辽宁保利全城招募同读者,邀请内心向往美好的朗读爱好者在辽宁保利地产15周年创享品牌发布会上登台献声,同颂心中的美好。

接下来,辽宁保利发布一首优美的《美好如初》诗篇,情感共鸣只是打动大众的第一步,若想要互动更具备广泛传播的可能,福利是必不可少的手段。

因此,保利在诗歌推送中插入答题游戏,不仅准备了100份礼品,而且巧妙的是,游戏的答案就在诗里。邀全辽宁百姓共填美好之章,静静地读诗,轻松地答题,最终引发千人参与,让《美好如初》这首诗成为了一场颇具规模的全城互动,自然而然的引出第二阶段。

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阶段2:书

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《美好如初》,系列连载

在上阶段《美好如初》诗篇作为品牌输出的标签建立后,辽宁保利又乘胜追击,推出《美好如初》书籍,全面展开城市品牌的形象升级,并始终围绕给予业主更和美的生活为中心,传达品牌信息,让大众从故事中,体味专属保利的美好。

深耕辽宁十五载的保利地产,有太多故事可讲,有太多感动的瞬间值得记忆,第二阶段,辽宁保利《美好如初》的书籍中的文章,逐一亮相,这本书也在发布会当日赠予参会者。

《美好如初》正是保利地产携手各界精英著就的匠心之作,保利始终专筑文化地产,塑造城市灵魂。用书的形式,记载沈阳人与城市共同成长的点滴美好,倾心倾城正当时,一起相聚保利的点滴美好。

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线上配合刷屏推文,以《幸福的证明》、《爱的秘密》等美文,将辽宁保利15年来的成绩、理念,传达给城市,形式上不同于故作高姿态的传统房企,以第三视角的描绘中展现和美形象,既进行了初步的发布会主题释放,又让品牌与受众紧密相连。

阶段3:乐

最美童声,为美好发声

童声合唱被誉为“天使的歌声”,盛京保利少年合唱团,作为沈阳市顶级合唱团队,具有较好口碑,深受喜爱与认可。第三阶段中,辽宁保利借助盛京保利少年合唱团献唱 《四季的问候》,声动辽宁,唱响保利地产15年的初心与美好!

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

音乐是传递城市灵魂的媒介,追忆过往岁月,展望未来希望。在这场音乐盛听中探寻保利地产15年间宏图徐展的足迹,保利地产深耕辽宁15载,匠筑多少处幸福家园,在歌词中一一呈现。

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当天,合唱视频上线后,各渠道齐投放,扩大了话题影响力,一时间,全辽宁人朋友圈沦陷在被天使之声里,为发布会预热造势,全面提升辽宁保利品牌曝光度。

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阶段4:秀

视觉盛宴,极致激光秀

从6月8日开始,连续3天,辽宁保利在沈阳3个地标级建筑上,都上演了一场光彩夺目的激光秀。随着激昂的音乐响起,保利的名字与超级灯光show交相辉映,彩电塔、保利大都会等地标霎时光芒万丈!明珠般耀眼的光芒闪耀着保利的名字、闪耀着城市的美好。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

在炫酷的光影效果以及令人震撼的激光表演背后,代表沈阳的城市地标上的每一个投影都饱含深意——从沈阳抚进门到彩电塔再到保利大都会,这些地标建筑代表了沈阳城市的变迁、见证了这座城市的改变……

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变迁与发展也代表了城市的“初心”。辽宁保利进驻辽宁15年 ,深深扎根沈阳,已经成为了这座城市的一部分,保利将为这座城市带来更多精彩。

阶段5:和

保利地产15周年 城市创享品牌发布会

2018年6月12日,“和初心,共美好”辽宁保利15周年城市创享品牌发布会,在盛京大剧院圆满落幕。发布会上,保利集团领导、多家主流媒体、合作方、艺术家纷纷云集一堂,共同见证辽宁保利15年辉煌篇章,保利沈阳10盘联动,共创美好。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

第一篇章:初心·不改

追求美好是人类的天性,艺术也是。一如保利人创新的基因,这场犹如艺术展的发布会,有了更多前所未见的美好。发布会开始,便以“全彩激光秀”作为开场演艺,以现代、美好的舞蹈,为现场带来一种震撼、新潮的场面效果。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

辽宁保利实业有限公司总经理刘祥海讲述了辽宁保利的发展历程及品牌内核,15年来保利与辽宁的故事,娓娓道来,观众们重新认识了保利,在《美好如初》的诗朗诵中,体会“美好”这两个字,在每个人的心中都有不同的诠释和使命感,而作为央企的辽宁保利一直致力于让城市更美好!

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第二篇章:匠心·不变

盛京保利少年合唱团的孩子们,以一曲《四季的问候》伴随着孩子们清脆动听的歌声,保利地产15年间宏图徐展的足迹一一展现,将观众带入了由保利创造的美好生活里,唱出的是在场每个人对家的梦想和家园情怀。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

在保利地产15年匠心砥砺,建设美好家园的路上,保利物业始终与地产相伴相依、并肩前行,通过特色鲜明的管理制度和服务体系,举力谱写行业新生态,共同绘就幸福蓝图。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

而在文化建设的路上,辽宁保利地产尤为值得称颂的一点,是致力于青少年文化建设,为更多青少年提供接受优质教育的机会,着重培养全素质人才。作为保利地产集团旗下唯一教育平台,保利和乐教育致力于为0-18岁青少年儿童提供一站式的综合素质教育平台,旗下拥有保利和乐早教中心、保利和乐幼儿园、保利和乐青少年宫、保利和乐华美国际学校等四大产品体系,覆盖全年龄周期教育。

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第三篇章:诚心·不渝

2018年,保利在沈10盘联动,不但要做产品品质的提升、物业服务的升级、文化艺术的供给,还将为辽宁城市发展和幸福人居生活做好配套和服务。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

保利地产打造的专属社区商业品牌“若比邻”商业、让孩子从“和乐起步,与世界同步”的和乐教育以及保利长租公寓品牌“N+公寓”均将陆续与沈城人民见面。

十五年既是辉煌成绩的回顾,更是一个全新的开始,在第三篇章中,整个发布会的高潮来临,初心相聚,共创美好启动仪式盛启,保利8位领导在现场观众的见证下,一起开启下个15年的美好生活。

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第四篇章:和心·不移

文化如同音乐,承载着人们情感和精神的需求,丰富了关系与记忆,最终沉淀为这一方土地美好生活的精神内核。辽宁保利联合辽宁管乐交响乐团,将一场美好的至尊音乐享受带给全辽宁人民,为15周年画上圆满的句号,更为下一个15年启幕时代的华章。

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

15周年,看辽宁保利如何用初心开启美好生活!

总结:

4位声音艺术家助力,近百次的媒体刷屏宣传,上千人的集体发声,千万次曝光量……辽宁保利以一场主题为“和初心,共美好”的创享品牌发布会,吸引800万沈阳人乃至全辽宁关注的目光,让企业文化情怀落地。

一条环环相扣、层层递进的线上推广逻辑链,配合诗朗诵、答题小游戏、合唱团、激光秀等环节,辽宁保利顺利借助和初心,共美好创享品牌发布会,掀起了一场以“美好生活”为名的全城共鸣,亦成就了辽宁保利的主角光环。

线上视频累计超万人次观看,相关报道被辽宁各大主流媒体转发,各种文章累计10万+阅读量。辽宁保利“和初心,共美好”城市创享品牌发布会更加深入人心,引得辽宁人对此纷纷点赞。

15年坚守,辽宁保利“和初心,共美好”让未来可见。未来,辽宁保利与辽宁同行,与时光为伴。用坚持与专业满足沈阳及辽宁人民对美好生活的向往,让幸福变得更简单。

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[责任编辑:wyaprillin]

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