腾讯程武:从“泛娱乐”到“新文创”的五个关键点

阅读(7096)评论(0发表于 2018-04-24 UP2018腾讯新文创生态大会

“我们的战略理念,要从泛娱乐升级为新文创,到底升级在哪里?我认为有两点。”4月23日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示,第一个升级点,更系统地关注IP的文化价值构建;第二个升级点,是塑造IP的方式、方法升级。只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产。

本次大会为期两天。在大会的前一天,4月22日的开场致辞中,程武提出了“新文创”的战略构思,即,新文创,是一种更加系统的发展思维:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。在23日的演讲中,程武进一步阐述了从“泛娱乐”到“新文创”的主要思路。

腾讯程武:从“泛娱乐”到“新文创”的五个关键点

经过6年的泛娱乐实践,程武认为,IP早已成为行业普及的概念,而且围绕IP的塑造,行业的协作,产业的逻辑以及整个商业的生态,都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各个领域,不仅不再孤立发展,而且也都拥有了更大的发展空间。

“新文创”正是在“泛娱乐”基础上的升级,也是腾讯在文化维度上的全新战略构思。从“泛娱乐”到“新文创”,程武提出了五个关键点,包含4个“新”和1个“不变”:

1、树立“新标准”,关注IP“产业+文化”的二元价值;

2、建立“新共同体”,生态化地连接更多元的文化主体;

3、打造“新体验”,构建更丰富立体的综合数字文化体验;

4、探索“新可能”,对前沿科技进行紧密关注和前置准备;

5、不变的是耐心,打造精品文化IP,共建数字文化中国。

说了几个要转变的关键点,最后说一个不变的点,那就是耐心。文化从来都不是速成品,不要说打造一个文化IP,光是一部好的作品,可能都需要很多年的精心雕琢。程武表示,构建“新文创”,是一个长线的系统工程,需要充足的耐心和匠心,需要更加开放的连接与协作。

腾讯希望能与所有伙伴一起,保持耐心,保持对文化的敬畏,在新文创时代,共同为构建民族文化IP,做出扎实的努力和积极的探索;共同为构建一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”而努力!程武表示。

以下为演讲全文:

大家上午好,欢迎大家来到腾讯新文创生态大会的发布会现场!

在昨天的行业峰会上,我们邀请到国内外11位各领域的文创大师,来分享他们的心得与思考,而且也初步提出了关于“新文创”的构思。

概念的重要意义之一,就是凝聚新的社会共识。而共识,又蕴含着改变未来的能量。

关于这一点,我有很深刻的体会。比如,现在大家都在说IP,但我记得,六年前我们刚提出泛娱乐时,有好长一段时间,在不同的场合,我都要去解释,什么是IP,还要各种举例说明。

六年实践 泛娱乐打开更大的产业发展空间

如今,IP早已成为行业普及的概念,而且围绕IP的塑造,行业的协作,产业的逻辑以及整个商业的生态,都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各个领域,不仅不再孤立发展,而且也都拥有了更大的发展空间。

工信部最新的泛娱乐白皮书显示,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展快速。在过去的一年里,相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

从泛娱乐到新文创 强化产业价值与文化价值的统一

腾讯程武:从“泛娱乐”到“新文创”的五个关键点

那么,现在,我们的战略理念,要从泛娱乐升级为新文创,到底升级在哪里?我认为有两个升级点:

首先,是更系统地关注IP的文化价值构建。其实,泛娱乐产业本质上就属于数字文化,而过往可能更多关注的是产业价值的实现,未来,我们则需要同时考虑,一个IP是否有文化价值,以及如何去提升它的文化价值。

第二个升级点,是塑造IP的方式、方法升级。文化,是超越产业的特殊存在,所以,做文化,不是孤立和封闭的事业,只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产。

那么,我们该如何实现这样的升级?目前,我也只有几点初步的思考,在这里与大家做个交流:

树立"新标准"关注IP"产业+文化"的二元价值

首先,就是关注“产业+文化”的二元价值,树立IP的新标准。坦率讲,行业上还是有很多人简单把IP的价值等同于短期的热度。但真正有生命力的IP,不是炒出来的,而是一步步生长出来的,不仅要有新潮的体验,更要有能够承载用户情感的文化内涵。

事实上,《王者荣耀》能走到今天,除了玩法本身,很重要的一点就是融入了许多中国传统经典人物;像腾讯动漫非常火的一部漫画叫《一人之下》,其故事背后其实有很多道家文化的影子;腾讯影业之所以重点打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品,也是因为看到它们背后深厚的文化价值。

我们相信,文化始终是IP的灵魂所在,产业则是文化发展的重要驱动力。灵魂与动力,缺一不可。

建立“新共同体” 生态化地连接更多元的文化主体

腾讯程武:从“泛娱乐”到“新文创”的五个关键点

第二个关键点,是建立新的协作共同体。文化并不以商业为界,所以新文创不能再局限于商业主体。

在过去一两年里,我们搭建了许多新的合作平台,比如和故宫博物院一起成立联合实验室,和敦煌研究院共同发布数字文保解决方案,其中就包括联合制作敦煌的漫画作品,下个月,我们与敦煌还将正式启动“数字供养人”计划,让更多人参与到敦煌文化的保护和传承之中。

未来,我们希望能与更多文化主体协作,一起让传统文化更流行,让流行的数字内容更有文化。

打造“新体验” 构建更丰富立体的综合数字文化体验

第三个关键点,正如昨天我提到的,新文创时代的数字文化,要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”,我们不仅要有好的内容,同时还要有好的形式。

一方面,一定要能系统运用文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态。为此,我们引入版权,一般都倾向于全版权引入,一会儿也会有相关信息发布;

另一方面,要能够打通线上线下,实现更多社会功能,比如与地方政府一起共建数字文化城市,让数字内容更好地融入到城市空间;比如把功能游戏运用到教育、医疗、科研以及文化保护等领域中,让数字内容发挥更多元的价值。

探索“新可能” 对前沿科技进行紧密关注和前置准备

第四个关键点,是关注新技术所蕴含的新可能。昨天有提到,科技和文化一直是相伴相生的两种力量,可以预见,科技未来对文化体验形态的影响,很可能是跳跃式的。

比如说,很多公司都在研究的量子计算,如果能实现重大突破,进入应用,它带来的算力提升将带来革命性变化;5G时代的到来,理论上,网络传输速度将达到现行4G网络的百倍以上;VR、人工智能等技术也在飞速发展。这些新技术综合起来,会给数字文化内容的生产和体验带来怎样的变革?我想,已经需要我们去做更多的前置准备与探索。

不变的是耐心 打造精品文化IP,共建数字文化中国

腾讯程武:从“泛娱乐”到“新文创”的五个关键点

说了几个要转变的关键点,最后说一个不变的点,那就是耐心。我们常说,一个民族的文化史,其实就是一部IP史,而文化从来都不是速成品,不要说打造一个文化IP,光是一部好的作品,可能都需要很多年的精心雕琢。

我们现在提新文创,就是希望,通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。这个过程本身,是长线的系统工程,需要充足的耐心和匠心,需要更加开放的连接与协作。

所以,腾讯希望能与所有伙伴一起,保持耐心,保持对文化的敬畏,在新文创时代,共同为构建民族文化IP,做出扎实的努力和积极的探索;共同为构建一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”而努力!

接下来,围绕新文创的构思,腾讯旗下的数字文化业务,将逐一做具体发布。

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