上海豫园x沈阳故宫文创 以文化聚变为中街·盛京龙城文化休闲广场焕新升级赋能

2017购物腾讯大辽网2020-07-07 10:34

文化新生,蝶变造潮,2020年7月6日,“2020上海豫园x沈阳故宫文创”品牌发布会暨中街·盛京龙城文化休闲广场筹备进展说明会,在沈阳故宫博物馆圆满落幕。

沈河区副区长王文勇,皇城文旅园各职能部门领导,沈阳博物院(沈阳故宫博物院)党委书记郭春修,沈阳博物院(沈阳故宫博物院)院长孙晓钟,沈阳故宫博物馆馆长李声能,复星全球合伙人、豫园股份联席总裁石琨,豫园文化商业集团董事长倪强等豫园文化商业集团领导,中街·盛京龙城文化休闲广场总经理李响、孙百成、邹国,中街·盛京龙城文化休闲广场合作伙伴、百余品牌商户代表,以及20余家辽沈知名媒体代表莅临了本次盛会。

中街·盛京龙城文化休闲广场蝶变焕新

描绘沈阳文化商业发展新蓝图

豫园文化商业集团董事长倪强先生的致辞,让中街·盛京龙城文化休闲广场文化商业未来发展前景跃然眼前。

倪强先生表示,近几年,商业市场竞争日益激烈,线上电商如火如荼的发展,对线下的商业综合体来说是巨大的挑战,也是极大的机遇。中街·盛京龙城文化休闲广场坐落于中街商圈,毗邻世界文化遗产沈阳故宫,又是“汗王宫”及“豫亲王府”两处重要历史遗址的所在地,极具皇城特色的地理位置为中街·盛京龙城文化休闲广场注入了独特的历史和文化韵味。

豫园股份拥有深厚的产业运营基础,历经多年发展,已形成珠宝时尚、文化商业、文化餐饮娱乐、文化食品饮料、美丽健康、智慧零售、国民腕表等七个产业集群,拥有国内16个中华老字号和一众领先品牌,以及多个全球知名品牌等为核心的产业品牌资源,聚焦好产品打造进行全面产业升级。

面对市场同质化的现状及线下商业发展的瓶颈,中街·盛京龙城文化休闲广场以豫园股份强大的文化商业运营实力及品牌实力为依托,进行了由内而外的全方位的焕新升级。不仅根植于盛京,打造了原创的城市级历史文化IP,做好文化挖掘,还携手豫园股份旗下品牌、盛京老字号、沈阳故宫文创等众多文化品牌,将历史文化的形、神、韵、名与城市人文生活、流行时尚生活以及商业特色业态相融合,全方位打造“盛京城市文化名片”。

原创IP主题的文化商业互动空间,盛京天幕老街、育龙儿童小镇等独具文化潮范儿的时尚IP主题街区,汇聚底蕴深厚的文化体验品牌,中街·盛京龙城文化休闲广场将原创IP文化贯穿项目始终,打造城市级时尚文化网红打卡地,聚合年轻消费群体,不仅将为沈河区“盛京皇城”改造建设添砖加瓦,还将联合打造中街C端商业综合区,引领沈阳乃至东北文化商业的巨变。

沈阳故宫博物院党委书记郭春修也发表致辞,表达了对本次与豫园股份合作的期待。

期待值满分的沉浸式体验

沈阳首家IP主题商场即将惊艳亮相

中街·盛京龙城文化休闲广场首席设计官、豫园文化商业集团设计院建筑所总经理张遐龄,向来宾展示了中街·盛京龙城文化休闲广场“打造沈阳首家IP主题商场”的规划设计理念,以人文方式演绎城市潮流背后的商业逻辑,将原创历史文化IP全方位地融入中街·盛京龙城文化休闲广场的精神内核与商场空间。

中街·盛京龙城文化休闲广场将科技、艺术与独具文化特色的建筑相结合,打造惊艳感十足的夜间亮化景观及城市互动网红打卡圣地,将成为中街一道靓丽的风景线。开业期间,中街·盛京龙城文化休闲广场还将打造国内首个历史文化IP主题的国潮展,城市地标性的IP艺术装置将落户汗王宫广场,引发城市潮人打卡热潮。龙城首席执行官「大汗」还将走进中街·盛京龙城文化休闲广场直播间,与粉丝亲密互动……身临其境的IP潮玩新方式,即将点燃城市情怀。

中街上的“皇家”影城

意想不到的沉浸式IP观影体验

英皇电影城作为英皇集团旗下的高端电影院品牌,拥有强大的艺人、资源、品牌优势。近年来,英皇电影城致力于从观影品质需求出发,着力打造集创新科技、优质体验、尊享社交为一体的高端影城,带给影迷更高娱乐性、更多尊崇体验的观影圣地。

英皇电影城-沈阳盛京龙城店,拥有恢弘大气、富丽堂皇的观影空间,采用中街独一无二的最新款全激光放映设备,还依托英皇强大资源优势,打造了影片相关网红打卡IP形象区,提供无接触式服务、小管家代服务、皇家接待礼仪等皇家级尊贵服务体验。

最值得一提的是,英皇电影城还将与中街·盛京龙城文化休闲广场深入合作,打造IP多功能电影时尚体验区,推出联名会员卡、周边售卖品等一系列IP主题联名计划。未来,独一无二的文化IP影城,沉浸式的IP互动体验,将引领中街观影新潮。

传统与时尚文化奇妙碰撞

上海豫园旗下BD品牌+潮流文化业态一站聚合

大会现场,中街·盛京龙城文化休闲广场总经理李响先生发布了上海豫园旗下BD品牌与中街·盛京龙城文化休闲广场的战略合作计划。小小动物元、孔雀表集合店、盛京文创里、冲浪体验馆、盛京马会等众多旗下品牌将亮相中街·盛京龙城文化休闲广场,以复星旗下小小动物元品牌为首,中街·盛京龙城文化休闲广场还整合了儿童品牌集群,联合打造了首家“育龙儿童主题IP小镇”,开启城市文化休闲生活方式的变革。

小小动物元

MR.ZOO小小动物元是一家集展示、互动、游乐、体验、科普、教育于一体的新型萌宠主题乐园。“开放式概念”的动植物场馆拥有海洋、山洞、雨林、湿地、丛林、农场等六大主题版块,饲养并展示了150余种小动物。让孩子不仅能亲密接触各类珍稀萌宠,还能探索原始大自然的奥妙。

孔雀表集合店

汇聚豫园旗下孔雀表、上海表、海鸥表三大国潮表业品牌,以中国原创的表业文化引领潮流,让老字号表业在中街·盛京龙城文化休闲广场焕发蓬勃生机。

盛京文创里

融合匠心与创意的文创主题空间,汇聚沈阳故宫文创、豫园文创(量心集、字在汉字馆、豫园文化创意制造所、豫园食品文创集合店)、IP文创、盛京礼物等文创品牌,让创意、人文、艺术与生活奇妙相遇。

冲浪体验馆

不出沈阳,一年四季都能体验冲浪的乐趣。中街·盛京龙城文化休闲广场打造专业级室内冲浪体验馆,专业的教学课程,让3-60岁的体育爱好者可以真切地体验在大海中冲浪的极限感受。

盛京马会

盛京马会俱乐部是东北地区规模较大的集马术训练、运动比赛、休闲娱乐为一体的标准型、国际化、综合马术训练基地。俱乐部从欧洲引进的优良马种,聘请国内外的专业教练执教,拥有现代化训练场地数千平米。

从商业到艺术,让文化发声,中街·盛京龙城文化休闲广场还打造了活色生香的文化特色时尚主题街区,点燃城市期待。

盛京天幕老街,于变幻莫测的奇幻天幕之下,整合南北风味特色招牌美食,融入盛京曲艺、文创等文化休闲体验,打造一条具有“中国味、盛京味、文化味、古味”的盛京文化时尚街区。

育龙儿童小镇,以大汗、小龙的IP形象进行了深入的主题氛围营造,拥有小小动物元、儿童娱乐、国学教育、英语培训、亲子摄影等多元儿童休闲业态。通过寓教于乐的游乐方式,精彩纷呈的复星智慧零售线上会员体系与互动活动,为孩子和家长打造一个拓展思维、培养社交、增进情感的亲子体验空间。

本次发布会还对中街·盛京龙城文化休闲广场的最新筹备进展进行了推介。目前,中街·盛京龙城文化休闲广场签约品牌已逾百家,全新的国潮美食、儿童体验、文化休闲、时尚潮玩、网红打卡品牌,让逛吃玩乐学的文化生活精彩不停。

豫园旗下BD品牌:小小动物元、孔雀表集合店、盛京文创里、盛京礼物、冲浪体验馆、盛京马会

国潮餐饮品牌:赵元郎烤鲜肉、柳七爷小龙虾、马家烧麦、上海老饭店、汉堡王、胡同小串、火炕火盆、淼龙美食花园、前王排骨、浦真本家、成都小吃、喜芝皇、原茶星丘、本宫的茶、柠檬工坊、COCO都可、乌铁茶集

儿童体验品牌:创乐淘淘儿童乐园、圣桥教育、泰迪熊儿童摄影、LISA英语、国象

网红潮玩品牌:全民射击、三人行真人CS、密室逃脱、扭扭熊

时尚零售品牌:万事利丝绸、袋鼠皮具、不止服饰、槿茉饰品

文化体验品牌:英皇影城、华住集团旗下全季酒店、凯博海斯泳池健身俱乐部、浸没剧场、袍袍有旷、喵呜奶咖、小柴家、爱新觉罗皇家美学生活馆、爱新觉罗六艺雅赏学堂、鼎泰茶社、地球宝藏、拾捌岁美发、东方艺珍、巴黎婚纱、珀纳手工定制、乐途自驾游俱乐部

上海豫园X沈阳故宫文创

以文化IP为商业中心蝶变赋能

发布会现场,沈阳故宫博物馆馆长李声能先生,对沈阳故宫文创进行了推介。

李馆长表示,沈阳故宫近年来也在文创的产品研发、制作、销售等方面实现了从量变到质变的跨越式发展,被国家文物局授予“全国文化创意产品开发试点单位”。作为东北地区文创产业的先行者,沈阳故宫文创与知名企业、品牌跨界合作,在拓展自身行业发展视野的同时,集众人力量推动沈阳故宫文创产业发展。

上海豫园与沈阳故宫文创的强强联合,将以拥有深厚底蕴的城市文化为中街·盛京龙城文化休闲广场焕新升级赋能。中街·盛京龙城文化休闲广场原创历史主题IP大汗、小龙将携手沈阳故宫文创,在文创衍生品等领域开展合作,打造更具魅力的“盛京城市文化名片”。

发布会现场还举行了豫园文化商业集团与沈阳故宫文创战略合作的签约仪式。与会嘉宾共同合影留念,鉴证沈阳文化商业发展的全新篇章。

金秋,一座16.5万㎡的全新的城市级文化IP体验空间将真正焕新沈阳的人文、休闲生活,为沈阳市民及外地游客带来全新的生活方式和精神感受。中街·盛京龙城文化休闲广场所打造的沉浸式文化IP主题商场,将成为盛京潮人的打卡圣地,成为沈阳文化休闲新地标,成为沈阳城市文化旅游的新名片,以时尚的、潮流的、文化的“中街C端”消费体验,为沈阳文化商业的发展注入新的活力。

让我们共同期待,“左手文化,右手商业”的中街·盛京龙城文化休闲广场以领军之姿蝶变焕新,扬帆启航,引领中街C端综合商业区的消费升级,点亮沈阳文化商业繁荣发展的新征程。

以上部分图片为效果图,请以实际为准

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